Är ett LinkedIn-nyhetsbrev e-postmarknadsföring, och ger det värde?

Vad är egentligen ett LinkedIn-nyhetsbrev?

Ett LinkedIn-nyhetsbrev är i grunden en artikel du publicerar på LinkedIn. Artikeln har sin egen självständiga url på LinkedIns domän, och när du publicerar en ny artikel får dina prenumeranter automatiskt en e-postnotis.

I praktiken fungerar det alltså som en kanal för e-postmarknadsföring – men med en väsentlig skillnad:

Det är LinkedIn som skickar mejlet, inte du eller ditt företag.

När dina prenumeranter får ett mejl om ditt LinkedIn-nyhetsbrev är det LinkedIn som är avsändare, och mottagaren ska läsa nyhetsbrevet (din artikel) på LinkedIn

Du kan dela din expertis och bygga relationer både generellt via LinkedIn och via ett LinkedIn-nyhetsbrev.

Och just nu (januari 2025) ser det ut som att LinkedIn ger extra mycket synlighet till de personer – och till och med företag – som väljer att lägga tid på att publicera artiklar på LinkedIn som ett LinkedIn-nyhetsbrev.

Men varför ger LinkedIn så mycket synlighet till sina användares nyhetsbrev just nu?

De har ett intresse av att fler skapar och delar innehåll på deras plattform. Ju mer innehåll som delas, desto mer tid lägger användarna på LinkedIn – och desto större annonsintäkter kan de nå.

Därför ger LinkedIn för närvarande sina nyhetsbrev:

• Hög organisk räckvidd. Nyhetsbreven når fler än du kanske förväntar dig – och det är förstås en stor fördel för dig.

• Synlighet hos din målgrupp. LinkedIn prioriterar nyhetsbrev i användarnas flöden och via notiser.

• En enkel uppsättning. Det kräver inget tekniskt kunnande att komma igång med ett nyhetsbrev på LinkedIn.

Föreställ dig att LinkedIn är en webbshop. Dina inlägg, artiklar och nyhetsbrev är som produkter på hyllorna i deras butik.

Ju fler produkter det finns i butiken, desto fler kunder lockas dit. Och ju fler som kommer förbi butiken, desto större blir chansen att LinkedIn kan sälja annonsplats och andra premiumtjänster.

I dag erbjuder LinkedIn dig både hyllplats och exponering via sina mejl helt gratis – men det är förmodligen bara en tidsfråga innan de börjar ta betalt för den synlighet du får.

Ska du då prioritera att göra ett LinkedIn-nyhetsbrev?

Om den exponering du får ut av din insats är meningsfull för dig och ditt företag just nu, så ja. 

Jag har själv här i januari 2025 lanserat ett LinkedIn-nyhetsbrev med titeln ”Loyalitet i indbakken”, som handlar om e-postmarknadsföring och lojalitet.

Under de första 3 dagarna efter att jag gjorde den första artikeln har jag fått 192 prenumeranter på LinkedIn – utan att göra något annat alls. Och det är märk väl mycket relevanta personer som har prenumererat.

Jag kan se prenumeranterna, men det är INTE min e-postlista.

Se min första nyhetsbrevsartikel på LinkedIn här

Mitt LinkedIn-nyhetsbrev kommer ut varannan vecka, och om du är inloggad på LinkedIn kan du prenumerera på det med ett enda klick.

Gör du det får du också en notis när mina nya artiklar publiceras på LinkedIn.

Men är LinkedIn-nyhetsbrevet en del av vår egen (och din) strategi för e-postmarknadsföring?

Nej! Det är marknadsföring i sociala medier.