I en undersökning från WP Engine svarar 73 % att de använder headless CMS. Men när det gäller e-postmarknadsföring, vad innebär headless egentligen?
7. oktober 2025
Skickar du ett enda nyhetsbrev i månaden, fortsätt gärna att bygga dina mejl manuellt, men om du vill skicka många riktade mejl med relevant innehåll som ger värde till dina mottagare och omsättning till ditt företag, då är det värt att titta närmare på headless e-postmarknadsföring.
Mycket kort sagt handlar headless-konceptet om att skilja administrationen av innehåll från administrationen av hur innehållet visas.
Syftet är att göra det lättare att återanvända innehåll över de olika kanaler som innehållet kan användas i – alltså olika webbplatser, appar, annonskanaler och mejl.
1. Headless e-postmarknadsföring innebär att du inte skapar ditt innehåll direkt i det system du använder för att skicka dina mejl.
2. Du kan arbeta med headless e-postmarknadsföring även om du inte använder headless CMS till din webbplats.
Men om du redan har headless CMS är det förstås en fördel för dig om du kan använda samma headless CMS till både din webbplats och dina mejl.
Det är ju just för att kunna använda ditt innehåll i flera kanaler som du har valt ett headless CMS.
Om du har en WordPress-blogg och ett nyhetsbrev där dina mottagare bara ska ha de senaste blogginläggen är headless e-postmarknadsföring nästan plug-and-play, även i billiga standardsystem.
Men är det lite mer avancerat än så beror det helt på ditt företags och dina mottagares konkreta behov:
Kanske behöver du att de flesta av dina utskick kan genereras helautomatiskt.
Kanske behöver du göra kampanjmejl med väldigt många olika varianter av ditt innehåll – så att de passar dina mottagares konkreta behov bättre.
Kanske behöver du göra en massa olika nyhetsbrev där delar av ditt innehåll återanvänds mellan olika nyhetsbrev.
Kanske behöver du alla ovanstående punkter – och ska dessutom göra alltihop på 10 språk.
Oavsett vilka behov du och dina mottagare har ska du:
Ha en plan för vilka olika slags utskick du vill göra.
Ta ställning till vad dina mottagare själva kan anmäla sig till och avanmäla sig från bland dina olika mejlkoncept.
Ta ställning till vad du behöver veta om dina mottagare för att kunna leverera relevant innehåll.
Ta ställning till hur du ska få den kunskap du vill ha om dina mottagare.
Skaffa en samlad överblick över allt det innehåll du vill använda i dina mejl.
<li">Se till att ditt innehåll har de taggar och metadata som behövs för att du ska kunna definiera regler för vilket innehåll som ska användas till dina olika mejlkoncept och enskilda mejl.
Ha ett system som stödjer det här sättet att arbeta.
Ha interna medarbetare och/eller externa samarbetspartner som förstår konceptet och kan genomföra exekveringen.
Nästan allt det innehåll som är vettigt för dig att skicka ut i mejl har du redan skapat för webbplatser eller appar.
Om du gärna vill göra flera varianter av ditt innehåll, översätta ditt innehåll till flera språk, eller återanvända samma innehåll i olika mejl, är det utan tvekan det mest effektiva sättet att administrera innehållet utanför det system du använder för att skicka dina mejl.
Samtidigt ger det dig mycket bättre möjligheter att använda artificiell intelligens för att göra fler varianter av innehållet, översätta innehållet och berika innehållet med extra metadata.
De vanligaste systemen för e-postmarknadsföring vill gärna att du använder deras system för att redigera ditt innehåll, eftersom det gör det mer besvärligt för dig att byta till ett annat system.
Genom att skilja administrationen av innehåll från administrationen av mejl blir du mindre beroende av de enskilda systemen och kan lättare byta ut system ett och ett.