Om du har innehåll vars relevans inte beror på tidpunkt kan du bygga ett evergreen-flöde som löper på i oändlighet.
22. april 2025
Vårt eget nyhetsbrev hålls mycket enkelt och går automatiskt med både tidsbundet och icke tidsbundet innehåll.
För ett litet företag som vårt är det enkla oändliga flödet vår främsta insats inom e-postmarknadsföring. För företag med mer resurser, fler mottagare och mer innehåll kan ett sådant flöde också vara mycket relevant – där kan det bara utgöra en liten del av den samlade insatsen.
Det främsta innehållet i våra nyhetsbrev kommer från våra blogginlägg med inspiration, tips och tricks som inte är beroende av att publiceras vid en bestämd tidpunkt.
Den andra typen av innehåll är egentligen också blogginlägg, men de är däremot beroende av att publiceras vid en bestämd tidpunkt. Det kan till exempel vara att vi deltar på en konferens, har nya bokslutssiffror eller har anställt en ny medarbetare.
Vi skickar nyhetsbrev till alla mottagare var tredje vecka.
Varje mottagare följer sin egen plan, med första mejlet den första tisdagen efter anmälan (dock minst 5 dagar efter anmälan).
Varje nyhetsbrev innehåller en artikel eller ett blogginlägg och en eller flera nyheter.
Både artiklar och nyheter hämtas automatiskt från webbplatsen.
Alla artiklar har en prioriteringsordning som jag tar ställning till när jag skriver artikeln.
Alla nyheter har ett start- och slutdatum som styr när de får sättas in i nyhetsbreven.
Varje mottagare börjar med att få den högst prioriterade artikeln, så att alla mottagare över tid får alla artiklar, i den prioriterade ordningen.
I varje nyhetsbrev sätts – utöver den ena artikeln – den eller de nyheter in som är relevanta den dag nyhetsbrevet skickas ut.
När jag skriver nyheter tar jag ställning till vilket datumintervall de får komma med i nyhetsbrevet, och till om de ska visas före eller efter artikeln i nyhetsbrevet.
Ämnesrad och preheader i nyhetsbreven kommer från den artikel eller den nyhet som visas överst i nyhetsbrevet. Jag skriver specifika texter till ämnesrad och preheader för varje artikel och för de nyheter jag väljer ska visas överst i ett mejl.
För vår egen del gör vi nästan ingen annonsering, vi har mycket lite trafik på vår webbplats och får de flesta anmälningarna från nätverk eller personliga inbjudningar.
Jag har därför just nu bara ett enda renodlat välkomstmejl, som i gengäld är personligt och finns i 5 olika varianter beroende på var anmälan kommer ifrån.
Om du får många nya anmälningar från personer som på förhand vet mycket lite om ditt företag kan det vara en bra idé att ha några fler mejl i början av flödet, så att du presenterar ditt företag lite mer för de nya anmälda.
I vårt fall börjar alla anmälda på det oändliga flödet när de har fått det enda välkomstmejlet.
När jag skriver blogginlägg till webbplatsen fastställer jag samtidigt ett datum för när jag ska revidera innehållet i artikeln nästa gång (typiskt varje halvår).
Jag håller på för fullt med att automatisera mer av min process för att skriva de enskilda artiklarna och få idéer om vad jag ska skriva om. Men jag kommer helt säkert också framöver att sätta min egen prägel på våra artiklar.