Automatiserade mejl och flöden är en hörnsten i modern e-postmarknadsföring. Men vanliga nyhetsbrev spelar en lika viktig roll.
29. april 2025
Det är mycket vanligt att 20 % av mottagarna på en e-postlista står för 80 % av handlingarna (både köp och interaktioner).
Om du vill undvika att de 80 % som bara står för 20 % av handlingarna slutar läsa dina mejl måste du se till att en stor del av dina vanliga nyhetsmejl har med innehåll som är relevant för dem som inte är redo att köpa något.
Det finns inte ett rätt sätt att göra det på. För vissa företag är det vettigt att blanda produktinnehåll med inspiration, kunskap eller berättelser. För andra är det mer effektivt att dela upp innehållet i olika typer: några mejl som är fokuserade på försäljning – och andra som är mer redaktionella eller engagerande.
Det viktigaste är att mottagarna får lust att klicka. Inte nödvändigtvis för att köpa, utan för att läsa vidare, delta i något eller bara bli klokare. Den typen av klick är viktiga – både för att de håller mottagaren aktiv och för att de signalerar till e-postleverantörer som Google, Microsoft och Apple att dina mejl är intressanta.
Utöver att du ger dina mottagare den goda vanan att reagera på dina mejl hjälper mejl som får mottagarna att vilja klicka vidare dig också att undvika skräpposten.
Det är lätt att skapa interaktion hos dina mottagare med spel och tävlingar, särskilt om du redan får många av dina anmälda från den sortens aktiviteter.
Om du anstränger dig lite extra kan du göra tävlingar som samtidigt ökar mottagarnas kännedom om, och preferens för, dina produkter och tjänster. Gör du det ökar du helt säkert också omsättningen från dina mejl på lång sikt.
Här är några få tips för att använda tävlingar på rätt sätt:
Använd förstås dina egna produkter eller tjänster som priser. Om det är för dyrt, hitta priser som har en nära relation till dina produkter och tjänster.
Quizformatet kan vara riktigt bra för att få fram relevanta budskap till deltagarna.
Tävlingar där man kan delta under flera dagar, med både ett huvudpris och dagliga priser, kan ge ett mycket stort engagemang (särskilt om du skickar påminnelsemejl till deltagarna).
I löpande tävlingar med ett huvudpris kan du få många av deltagarna att svara på frågor om sina konkreta behov, bara genom att ge dem extra lotter i tävlingen om huvudpriset. Svaren kan du använda för att följa upp med riktade erbjudanden.
Kom ihåg att när deltagarna har genomfört en handling i din tävling har du ett mycket självklart tillfälle att få dem att utföra andra handlingar – med eller utan belöning. Har du till exempel en quizfråga som handlar om en produkt eller tjänst kan du efter svaret berätta mer om produkten eller tjänsten.
För företag som redan använder tävlingar för att attrahera nya anmälningar är det självklart att fortsätta den stilen i nyhetsbrevet. Här handlar det bara om att se till att engagemanget fortsätter efter att tävlingen är slut.
Ju mer relevant innehåll du har – eller kan skapa – till potentiella kunder i din målgrupp, desto lättare blir det att automatisera det vanliga nyhetsmejlet.
Om du återanvänder det innehåll du redan har på ett intelligent sätt behöver det varken vara tidskrävande eller tekniskt tungt.